在常州实体企业中爆发的直播带货，你跟上了吗
发布时间：2019-12-30 14:21
发布者：www.dianzan51.com
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新冠疫情的黑天鹅事件，倒逼很多产业加快了信息化、万物互联的进程。有赖于5G和物联网技术的成熟与普及，以往很多还停留在概念阶段的信息技术有了广阔应用场景。
直播行业在这次战疫中以迎风爆发，以摧枯拉朽之势推动整个社会与商业连接变革。
疫情期间，各个行业的企业主、员工、素人基于自救也都开启了“在线营业”，通过盘活私域流量、异业合作拉新等手段为自家产品吆喝提升品牌知名度。从明星达人直播到全民直播，各大直播平台也顺势推动，为行业赋能提供解决方案。相信在疫情结束后，这一惯性也会持续影响各个行业加速拥抱新基建的进程。
新型基础设施建设，简称新基建，是指以5G基建、人工智能、大数据中心、工业互联网、特高压、城际高速铁路和城市轨道交通、新能源汽车充电桩为代表的新基础设施。该定义由中央经济工作会议在2018年12月提出，其本质上是信息数字化的基础设施。2020年2月以来，中央三次召开会议，明确指出“加大加快 5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。
常州开发微信小程序商城点个赞科技分析，直播市场得益于注意力经济时代的和移动技术的成熟发展，直播行业的出现给碎片化的互联网应用赋予了即时性、参与性、互动性、去中心化的特点，进一步增强用户实际体验，满足用户需求。
据CNNIC，2016-2019年，直播市场用户规模和渗透率稳步提升，在2019年6月份分别达到了4.33亿人和50.7%。据前瞻产业研究院，中国直播市场规模自2015年起持续保持高速增长，至2018年增速仍有32.76%，市场规模在2018年达到了376.5亿元，预计在未来三年仍将保持高速增长。
随着对直播的探索，各大平台除了重点布局游戏与娱乐内容外，同时深入开发“直播 X“模式，将直播延伸至教育、购物、社交、出行等细分领域，激发更多潜在用户，
推动直播形式和内容向规范化、多元化方向发展，各大巨头纷纷布局或通过投资参与直播相关的各个赛道。各类型平台和巨头细化市场地位，深耕垂直领域，积极布局直播相关领域，直播 X 模式将成主流。
直播电商产业在2016年初步兴起，2017-2018年包括直播平台、MCN公司和主播等产业链各环节快速成长，并开始向精品化运营发展，如今直播已成长为各行业的重要增量，借助社交和直播短视频平台的影响力，通过各个触点全方位地吸引用户群体刺激消费，提供创新性的购物场景和体验。
行业围绕“人、货、场”展开，降级用户决策成本，持续推动在传统电商时代。消费者主要通过各种社交平台自行进行产品调查和了解，然后再进行线上线下的购物行为；
在互联网经济发展迅速的今天，机遇无处不在。2019年“11.11”之后，直播+带货成为了热词，这说明了直播行业，又向新的领域进军成功。一个网红主播、一部手机，分分钟就能在电商直播间卖出去几百万的货物。国内各大电商平台鏖战不休，直播带货成为各家过招的主阵地之一。
除此之外，直播带货具有强互动性，高便捷性、强煽动性的特点，配合头部KOL“全网低价”“全网限量“的营销策略，有利于激活消费者非计划性购物行为，根据尼尔森数据，30%的非计划性购物行为是通过社交性直播电商刺激所完成。
几年前没有人相信淘宝直播能够带货，当初直播这个形式刚在淘宝上线时，并不被人看好，甚至被视为社交媒体的边缘化产品，也没有人觉得仅凭借直播就能够清空库存、带来销量，仅凭直播就可以卖出生活日用品、奢侈品、甚至汽车这些大型商品。
但是现在，这一切的质疑都已被数据打败。直播+带货产业已经形成了一套完整的营销生态。电商直播市场激活了大量非计划性购物行为。随着对直播电商的逐渐深入了解，你会发现直播电商是真的趋势来了网络提速降费正在助推直播、短视频等新业态与各个行业跨界融合。直播+旅游、直播+服装等新模式风起云涌，让许多传统产业焕发新的生机。高速的信息网络提升了直播体验，让“所见即所得”成为可能；而价格更低的流量费用增强了消费体验，新的消费习惯正在养成。由此看来，网络提速降费，不仅是一项惠民生之举，更是形成经济增长极的有效着力点。
当前，网络升级扩容仍在进行，提速降费正持续推进。我们期待，乘着信息化的东风，更多传统产业融入新技术基因，迸发出源源不断的强劲活力。总的来说，人们已经看到了许多传统产业可以通过数字化克服空间障碍为更多消费者提供服务，也看到了数字技术具有广阔的应用前景。以此为契机，产业界会将大数据、人工智能、区块链、云计算、物联网等数字技术在经济社会发展主战场加速应用实施，各种应用场景将会层出不穷。
直播带货的未来趋势
随着互联网电商的崛起，直播带货后续会有什么样的趋势表现？
1、毋庸置疑的是，直播的范围会扩大，商品的范围从传统的衣服、化妆品、美食、农产品，到科技产品、车、房子等，于是就有了越来越多的市长县长村长的直播带货。
未来，直播带货的形式或许会更加丰富化、多样化，带有分享、社交、趣味、新奇的特质，比如活动直播、社区直播、博物馆直播、景区旅游直播、野外生存挑战直播、蹦极跳伞等极限运动直播、科研实验等。
2、直播带货后续相关的法律监管会出台，直播带货本质上也是电商销售，那么商品质量、售后维权、是否虚假宣传等，就需要新的监督管理机制规范行业。
翻了下罗永浩抖音的评论，有很多网友在吐槽留言各种商品问题，发货慢、发货不齐、质量问题、物流问题等等。可见直播带货结束后并非就完事了，售出的商品依旧还是要对用户负责，做好售后对接，保证消费者权益。不知道罗老师的下一次直播还会不会火……
3、营销模式大变革，直播带货已经改变了我们的商业思维，颠覆传统营销模式，也改变了大众的消费习惯，形成新的消费文化。随着5G时代的到来，直播的呈现将会越来越多元化、丰富、直观，那么直播带货这样的电商形式，势必会继续撬动更广阔的市场。
对于常州的中小企业来说，如何更加了解消费者喜好，深度和用户互动，引导话题流量粉丝关注，将私域流量进行变现，既是机遇也是挑战。
这场疫情危机，给常州实体商业的挑战，除了生存，还有变革。实体商业需要趁着这个传统商业自我革新、新物种趁势崛起的机会，重构知识体系，找到创新的机会点。从大的层面上来看，顺应新趋势，拥抱新机遇，终归是一个正确的选择。
